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演唱會市場在調整中波動上升,舞臺設備需求量同步增長



  文章來源:中國文化報

  從2016年底掀起熱議的王菲演唱會到2017年開年劉若英因票房成績優異獲封"演唱會女王",從數據上顯示,演唱會市場在調整中波動上升,舞臺設備需求量同步增長。

  相比前些年,演唱會在舉辦形式和城市的選擇上都發生了變化。這些變化對當前的演唱會市場會產生什么樣的影響?哪些明星的演唱實力和粉絲號召力強,是演唱會市場的寵兒?哪些城市是明星舉辦巡回演唱會的熱門選擇,這些城市在地域分布上呈現什么特征?以這些問題為思考角度,筆者對演唱會市場進行了調查和分析,并發現和總結了一些規律。

地域分布:南北差異明顯


劉若英《Renext我敢》演唱會收獲不錯的票房成績



王菲依然是演唱會市場的稀缺資源


  通過調查研究和數據統計分析,筆者發現,能夠舉辦大中型演唱會的城市在地域分布上南北方存在著一些差異。在北方,有實力舉辦大中型演唱會的多為直轄市或省會城市。其中,北京作為我國的政治、經濟、文化中心,2015年、2016年舉辦的演唱會都在180場左右,是明星舉辦演唱會的首選之地。除北京之外,天津、鄭州、哈爾濱、濟南、西安等地也頗受明星歡迎。北方的這些有實力舉辦演唱會的城市呈點狀分布,各城市之間也較為獨立。

  而在南方,舉辦大中型演唱會的城市則呈輻射狀分布,形成了以上海為中心的演唱會城市圈和以深圳、廣州為中心的演唱會城市圈。在這兩個主要的演唱會城市圈中,中心城市上海、深圳和廣州是舉辦大中型演唱會的重鎮。在它們的帶動下,南京、杭州、寧波、常州、無錫、廈門、東莞、佛山等城市也成了明星舉辦世界巡回演唱會的熱門選擇。除了兩大城市圈之外,長江沿線的武漢、長沙、重慶和成都也因經濟文化發展較為成熟,基礎設施完善、市場需求量大而受到明星的青睞。

  雖然舉辦演唱會的城市在地域分布上南北方各具特色,但從總體上看,這些城市不僅交通條件便利而且具備較強的經濟實力和文化消費能力,為舉辦大中型演唱會提供充足的物質保障和廣闊的消費市場。而且未來隨著"一帶一路"戰略的實施,將會有越來越多市場開發和需求潛力大的城市加入到明星世界巡回演唱會的版圖中。

票房保證:明星粉絲相輔相成

  如果說場館是舉辦演唱會的依托和基礎,那么實力明星則是演唱會的核心與票房保證,演唱會平均票價能夠由2015年的392元提升到2016年的520元,主要得益于實力明星的演出。票務網站大麥網公布的"MyLove·歌手演出麥樂榜"顯示,2016年陳奕迅、BigBand、五月天、周杰倫、友情歲月組合位列歌手演出綜合排行榜的前五名,這些明星的歌曲傳唱度高、口碑好、原創性強,他們的演唱會無論是上座率還是票房都取得了驕人的成績。與此同時,新生代歌手迅速崛起,李榮浩、鹿晗、華晨宇等明星的演唱會也是場場爆滿。

  談及明星和演唱會,必然離不開粉絲。近年來,隨著明星粉絲購買力的持續增強,粉絲經濟成為時下熱門話題。粉絲購買CD、演唱會門票、明星周邊產品等的支出為音樂產業貢獻了相當重要的產值。"MyLove·歌手演出麥樂榜"也對不同年齡段粉絲所喜愛的歌手進行了調查,通過數據統計發現,對于"80后"粉絲來說,周華健、林憶蓮、費玉清、張信哲等老牌實力歌手的演唱會依然極具吸引力,而"90后"則對BigBand、防彈少年團等韓流明星組合的演唱會青睞有加。

發展趨勢:波動上升中有調整
  文化產業的繁榮推動了演唱會市場的結構調整。在眾多舉辦演唱會的城市中,北京是全國演唱會資源最為集中的城市之一,無論是在舉辦場次還是票房收入上都極具代表性,其演唱會市場呈現出的特點和趨勢在一定程度上反映了整個行業的走向。

  北京市文化局、北京演出行業協會公布的數據顯示,2015年,北京演唱會票房收入為4.1億元,比2014年同期的4.6億元下降了10.6%;2016年北京演唱會市場票房收入為5.93億元,與2015年同期相比增加了43.2%。因此也表明,演唱會市場在調整中波動上升,舞臺設備需求量同步增長。

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